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| Iuri Maia, diretor de marca do Mercado Livre, ao lado de Ana Castela e Launa Prado | Imagem: Divulgação |
Com Ana Castela, Mercado Livre investe pesado em seu festival de música
A boiadeira estará no gramado do Pacaembu. As cantoras Ana Castela e Lauana Prado serão as atrações principais da terceira edição do 'Meli Music', realizado pelo Mercado Livre, em parceria com a GTS. O evento acontecerá no dia 24 de maio, em São Paulo.
Pela primeira vez, o festival será realizado no gramado do estádio — que, oficialmente, chama Mercado Livre Arena Pacaembu desde janeiro de 2024.
O público esperado é de mais de 20 mil pessoas. O line-up terá Hugo Henrique e um quarto nome, que ainda será anunciado.
As vendas de ingressos começam hoje - os valores vão variar entre R$ 50 (meia entrada na arquibancada) a R$ 480 (inteira na área premium).
Ana Castela já esteve ao lado do Mercado Livre em outras ocasiões. A cantora estrelou a campanha da promoção 'Liquida 9.9', em agosto do ano passado, por exemplo.
Na época, a empresa afirmou que produtos associados ao termo 'Ana Castela' registraram quase 10 buscas por minuto no Brasil ao longo de 2024.
Investimento em música
O Mercado Livre tem ampliado seus investimentos em marketing nos últimos anos.
A marca, que está no BBB 26, da Globo, também apoia o piloto de Fórmula 1 Gabriel Bortoleto, o tenista João Fonseca e é patrocinadora dos torneios de futebol da Conmebol.
Agora, vai ampliar em cerca de três vezes o investimento em todo o território da música. O festival é um ponto de partida para isso.
A música se tornou um pilar estratégico para a marca porque cria conexão real com as pessoas, gera relevância cultural e entrega impacto de verdade. Isso aparece nos resultados: entre quem foi impactado pelas nossas iniciativas nesse território, a preferência de marca cresce mais de sete pontos percentuais.
Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre
Lançado em 2025, como uma plataforma proprietária de música ao vivo, o Meli Music estreou com uma edição dedicada ao trap, reunindo Matuê, Veigh e Budah. Depois, teve uma segunda edição com shows de Luísa Sonza, MC Livinho e Carol Biazin.
Fonte: Renato Pezzotti | Newsletter Mídea e Marketing - Uol
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